方可成 社会学读思读
作者简介：方可成，美国宾夕法尼亚大学Annenberg传播学院博士候选人，北京大学本科、硕士毕业，2010–2013年任《南方周末》记者。他也是“政见CNPolitics”和“新闻实验室”的发起人，同时担任《东方历史评论》编辑。转载自：BeforeTheDawn
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标签研究爱好者
我们的公共讨论中，有各种各样的标签。比如五毛、公知、直男癌，这些是大家非常熟悉的标签。
我一直对各种标签很感兴趣。我最早研究的标签是“中国人民的老朋友”，专门写了一本书，就是这个名字。这个标签，用来形容一帮人，但其实是非常不一样的一帮人。我在这个书里把他们分了四种类型。大家比较鄙夷的，像最近下台的津巴布韦总统穆加贝，只是其中一种类型而已。感兴趣的朋友可以再去看这本书，书里还讲了很多其他类型。这个标签是中国政府命名的标签，所以它实质上是中国政府的老朋友，而不是中国人民的老朋友。
我最近还发表了一篇论文，和另一位对中国媒体非常了解的教授一起写的，研究的是另外一个标签，“小粉红”。在文章里，我们一起分析了“小粉红”这个标签是怎么产生的，有什么意义，以及它背后反映出来什么样的社会心态。论文是英文的，很难读，所以我给端传媒写了一篇中文的介绍，叫《小粉红，一个张冠李戴的标签》。大家在我的微博上还能看到这篇文章。
这两个例子，说明我对标签很感兴趣。我为什么对标签感兴趣呢?一是因为我觉得透过这些流行的标签，可以看到背后的社会心态。一个标签之所以能流行起来，是因为大家觉得好用，可以用它来表达自己的某种观点，或者表达自己对某类人的看法。另外，透过流行的标签，我们可以看到思维的习惯和公共讨论的方式。贴标签是我们公共讨论中非常常用的一种方式，甚至是一种快捷方式 — — 我跟你讨论问题的时候，我对你观点不同意，最快捷的方式不是我跟你把这个问题掰开了揉碎了说，而是我直接给你贴个标签。哦，你是五毛，所以你所有关于政府的好话都完全不可信;或者你是公知，你是白左，你是小粉红，等等等等，这就取消了对方的对话资格。
关于“左”和“右”
讲“白左”这个标签前，还需要讲一下“左”和“右”的背景。“左”和“右”的意识形态划分，是一个非常复杂的系统，在各个国家的语境中都不一样。我发起的政见团队，在若干年前也做过一个信息图，流传很广，是关于中国人的“左”和“右”。那个图其实很多地方都不是非常精确，但可以做一个快速科普。
